Копирайтинг

Учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. – 136 с.Курс «Копирайтинг» рассчитан на изучение студентами специальности «Реклама» основных аспектов создания рекламных текстов.
Учебное пособие состоит из четырех частей и раскрывает основные теоретические аспекты копирайтинга, начиная с главных компонентов рекламного текста: слогана, заголовка, основного рекламного текста (ОРТ) и эхо-фразы – и заканчивая вопросами психологии восприятия рекламы. Правильно построенная аргументация, приемы якорения и умелое использование языковой манипуляции позволят рекламному сообщению достигнуть поставленной цели.
При создании рекламных текстов необходимо учитывать и интролингвистические особенности – этому посвящена третья часть пособия, рассматривающая лексические, синтаксические и изобразительно-выразительные возможности языка рекламы. Знание правил использования лексико-грамматических средств языка способствует созданию сильных, конкретных, побуждающих к действию, эмоциональных и главное - продающих текстов.
Для создания эффективного рекламного текста рекламист должен знать и уметь применять на практике правила конструирования текста, основные композиционные и жанровые разновидности. Кроме того, нужно обязательно учитывать тот момент, что реклама должна быть оригинальной, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя товара или услуги, но оригинальность не должна быть самоцелью. Ведь главная функция рекламы – продать товар или услугу.